位于欧亚大陆交界处的阿塞拜疆是古代丝绸之路的重要节点和现代欧亚贸易的交汇处。一直以来，油气工业是阿塞拜疆的支柱产业。如今，该国正在推动经济多元化，其中烟草产业发展迅速。
塔帕特拉（Tabaterra）公司于2018年在阿塞拜疆首都巴库以北的苏姆盖特建造了一家卷烟厂，该厂拥有8条生产线亿支卷烟。英美烟草和日烟国际都与塔帕特拉公司建立了合作伙伴关系，将他们在阿塞拜疆和格鲁吉亚销售的产品委托给塔帕特拉公司生产。日烟国际2023年对其全球合作制造商进行了评测，塔帕特拉公司名列第一。
在为跨国烟草公司代工生产取得成功后，塔帕特拉公司开始开发自己的品牌。他们的第一批自有品牌卷烟包括Argo、Kingston和Senate。最近，该公司推出了Lincoln和X7品牌出口到其他国家。
烟草企业推出新品牌不是一件容易的事。新品牌不仅要与发展多年的国外品牌竞争，而且还要与成本更低的非法产品竞争。与许多国家一样，阿塞拜疆政府对烟草促销活动进行了限制。
“打造品牌并不容易。”塔帕特拉公司总监Elman Javanshir说，在与知名度更高的国外品牌进行竞争时，pg电子官网他们的品牌必须努力克服消费者的偏见。在阿塞拜疆市场，即使本地品牌质量与国外品牌相当，很多消费者还是会认为国外品牌更好。“你必须确保你的品牌比国外品牌好得多，消费者才会选择你。”Javanshir说，“这意味着你必须比竞争对手投入更多。”
塔帕特拉公司积极创新，为零售合作伙伴开发了一款智能手机应用程序，其中包含有关公司产品组合的信息。除了详细介绍产品功能外，该应用程序还允许零售商赚取积分，这些积分可以兑换产品或现金。塔帕特拉公司业务开发经理Elchin Murtuzov表示，他们的目标是在零售商中提高其产品知名度。“只有让零售商了解我们的品牌，他们才会向顾客介绍我们的品牌。”Murtuzov说。
随着公司业务快速发展，苏姆盖特工厂已经无法满足塔帕特拉公司的生产需求。为了提高产能并将生产质量和效率提升到一个新的水平，该公司在苏姆盖特以西近400公里的阿格达姆建造了一座新工厂。搬迁工作于10月开始，该公司计划每月搬迁两条生产线。此外，该公司还将在阿格达姆工厂安装两条新生产线条。整个搬迁工作预计于明年2月底完成。
据Javanshir介绍，塔帕特拉公司为了提高员工对搬迁工作的积极性，除了将工资提高30%至50%外，还在阿格达姆购买了六栋大楼，其中包括210套公寓。这些公寓配备齐全，免费提供给员工使用。“公寓内所有物品均由公司提供。”Javanshir说，“员工只需携带自己的衣服等个人物品。”此外，塔帕特拉公司将工作时间从每8小时轮班改为每12小时轮班，并提供前往巴库的班车。该公司的员工每工作三周可以休息一周——他们可以在阿格达姆、巴库或其他地方度过这段时间。
最近，国际评测组织Best Places to Work将塔帕特拉公司评为阿塞拜疆最佳雇主之一。该公司90%的员工对工作环境感到满意。
对于塔帕特拉公司来说，新建一家工厂充满机遇和挑战。据Javanshir介绍，新工厂不仅比苏姆盖特工厂面积大30%，而且更加智能化，采用了先进的数字化技术。“我们可以在巴库总部直观地观察新工厂的生产情况。”他说，“管理层将能够实时看到哪条生产线在运行、生产什么品牌的产品以及效率如何。”此外，智能化技术可以使塔帕特拉公司更好地了解每名员工的表现，从而提高生产效率。
塔帕特拉公司还计划将人工智能技术融入其运营过程，从而进一步提高效率。一些跨国公司已经在应用这种技术。Javanshir认为，塔帕特拉公司必须首先打好基础。“我们将以合理的方式建设工厂。”他说，“首要任务是将所有数据可视化并上传至网络。”
如果措施得当，塔帕特拉公司的运营效率将大幅提升。Javanshir认为，这在当今的竞争环境中至关重要。
塔帕特拉公司对质量和效率的重视为其带来了良好发展势头。该公司不仅赢得了跨国烟草公司的信任，还在相对较短的时间内打造了自有品牌。目前，阿塞拜疆卷烟市场年销量约145亿支，塔帕特拉公司的品牌占阿塞拜疆卷烟市场11%的份额。该公司的产品正在进军格鲁吉亚和伊拉克市场。在塔帕特拉公司生产的产品中，用于出口的产品所占份额越来越多。
塔帕特拉公司并没有满足现状。“11%不是我们的目标。”Javanshir说，“我们的目标是占据阿塞拜疆20%的市场份额。”与此同时，该公司已经开始放眼更远的地方，在海外市场寻找更多机会。为了进一步提高国际知名度，该公司积极参加各种国际烟草博览会。9月，该公司参加了德国多特蒙德的InterTabac展览会。11月，他们参加了迪拜的中东世界烟草展。此外，该公司一直对烟叶生产进行投资。
提到公司成功的原因时，Javanshir表示他们一直与行业先进企业保持良好关系并向其学习。例如，在准备开设苏姆盖特工厂时，塔帕特拉公司将许多员工派往与其合作的跨国烟草公司的工厂进行工作和学习，并邀请跨国烟草公司的专家到阿塞拜疆为其提供培训。
一个优秀的企业既要有远大的目标也要脚踏实地。尽管阿塞拜疆的卷烟市场一直比较稳定，但塔帕特拉公司非常清楚全球传统烟草制品的严峻发展形势。该公司已开始探索新的发展领域，例如加热卷烟设备。“要想实现可持续发展，就必须跟上技术的脚步。”Javanshir说，“许多未能做到这一点的公司已不复存在。我们不会遭遇同样的命运。”
